看见2026丨拜尔斯道夫集团薛薇：深波场钱包耕中国市场，连续为消费者创造可感知的价值

已从基础护理升级为追求“医美级”体验，提供高共鸣、高效率的解决方案， 集团旗下优色林、妮维雅品牌相继完成含该身分产物的上海全球首发、跨境销售到一般贸易全渠道落地，。

展望在2026年的趋势与前景，建议将经临床验证的祛斑、修护、抗敏等功能性护肤品。

向全球美妆行业输出中国成长范式，这鞭策品牌必需深入细分场景， “功效为王”：消费者对“可验证效果”的需求空前强烈，行业正经历一场理性纠偏，是什么？ 薛薇： 我会选择：“功效为王”“质价比觉醒”“科学回归”，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮， 2025年，正是顺应这一趋势，2026年将鞭策表观遗传学相关抗老身分等已在海外验证乐成的创新技术引入中国，拜尔斯道夫将坚定聚焦美白祛斑这一高需求、高技术壁垒的核心赛道，助力中国从“制妆大国”迈向以健康、科技、责任为内核的“制妆强国”， 进入2026，回顾企业在2025年的收获与发展。

拜尔斯道夫坚持“为每一项宣称提供完整科学背书”，而是品牌责任。

深耕中国，对拥有自主常识产权、符合 ESG 尺度的企业赐与注册加速、税收优惠或研发补助，以优色林与妮维雅双品牌协同为引擎，尤其在抗老与美白领域，消费者愿意为真正解决熬夜肌、压力肌等具体场景痛点的产物付费。

拜尔斯道夫愿以百年科研积淀，以数字化重构消费者旅程， 全域触达，未来成长的机遇与风险挑战是什么？希望获得哪些政策或行业支持？